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京东五星联合家电头部品牌成立“315大牌联盟”

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发表于 2020-3-13 17:57:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
时下,尽管大众对315节点的热情被疫情信息冲淡,但品质消费依然是购物选择的重点。在防疫的“连锁效应”下,健康类家电集中释放出市场需求的信号,成为315期间消费者争先下单的产品。近日,京东五星联合格力、美的、海尔、长虹、创维等家电头部品牌成立“315大牌联盟”,通过微信团购、线上秒杀、小程序等社区营销新模式为消费者提供多元化购物渠道,并辅之以专属抵用券、现金红包、整点抽奖、限时秒杀、套购补贴等多重直播好礼,让消费者宅在家中也可以尽情地“买买买”。
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相关调研数据显示,50%的消费者表示在疫情之后恢复全品类家电的购买计划,并愿意在疫情过后的三个月内增加对于消费类电子产品、大家电和智能手机等产品的预算。另外,关注需求不仅体现在家电产品的功能上,对售后服务要求同样如此。以京东五星为首的实体门店通过“线上下单,门店送货”的一站式无接触配送方式,为不同层级的消费者创造无缝的购物体验。
家电市场传统旺季的开启,各大渠道积极进入抢市期姿态,多样化的蓄客手段在消费跑道持续驰力。其中以空调市场最为活跃,京东五星联合美的推出万人宅家抢美的直播专场,2小时破1800万销售;携手格力推出空调秒杀盛宴,大1.5P高端一级变频智能挂机上线即抢光;一级能效海信变频空调1799元降价抢市……
疫情的爆发,也让全民健康意识上了一堂公开课,健康类家电在日程生活中构筑的安全防护屏障,让消费者更加愿意为之买单。这其中包括有效阻隔病毒飞沫传播的空气净化器;切断食物餐具传播途径的洗碗机、消毒柜;控制外部接触传播机会的干衣机、高温杀菌洗衣机等等,健康、懒人品类在315消费节点迎来了更多的关注。
“315健康家电节,具有杀菌、消毒、健康等功能的新兴家电产品乘势而起;微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等成为市场新宠,每个品牌都带来爆款好货,进行限时特价销售,并送出专属福利抽奖,提升消费人气。”京东五星采销负责人表示,零售行业的接力赛上,线下实体积极加强门店场景体验,推进门店数字化转型,并借力线上直播等成交渠道,引导转型社交零售推进市场下沉。
目前,覆盖大家电、3C、生活小家电等超过百家头部品牌响应京东五星的号召,成立“315大牌联盟”,以产品、价格和服务“三管齐下”,覆盖一二线城市及四五级乡镇市场全客群,借力直播、短视频、社群、微团等各种方式去最大程度地引流、转化和成交,实现品牌渗透和全渠道客群的打通,迎接春季家装消费市场的复苏。

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